Greenlight解釋說，原因是Google的顯示廣告業務在2011年有了更大發展，包括收購Invite Media和Teracent，以及發佈了DoubleClick Search V3平台（DS3）。

DS3是一款競標管理系統，它可以將雅虎和MSN整合到一個AdWords類型的界面上。Greenlight稱，這樣Google就為廣告客戶建立了一個一站式廣告商店。

Greenlight付費傳媒分析師Hannah Kimuyu稱：「Google在2011年進行的收購和投資加上強大的AdWords說明，在2012年底之前，不但廣告客戶90%的搜索預算都會投向AdWords，而且這一趨勢將轉向顯示廣告領域。」

Greenlight還預計，廣告客戶今年將重點考慮社交鏈接廣告。

Greenlight的SEO主管Adam Bunn稱，用戶搜索的內容可以告訴搜索引擎一種品牌的力量，因為品牌的力量直接影響著那些搜索。Bunn指出，目前社交媒體是影響品牌在線知名度的最佳媒介。

同時，越來越多的廣告客戶開始意識到社交媒體可以顯著提升搜索引擎優化（SEO）的效果。這可以通過加快指向某網站的自然鏈接的累積速度和數量的方式來實現。

Greenlight還說，社交媒體網站將在2012年表現出多方面的一致性。

據Greenlight社交媒體主管Anna O'Brien稱，社交媒體目前並不支持消費者之間的不同關係和不同個性。

雖然象Reddit和4chan那樣的網站可以吸引那些希望匿名共享信息的用戶，但是Facebook提供了大量受眾。

然而，雖然這些網站可以蓬勃發展，但是它們卻處在光譜的另一端。Greenlight預計，這些主流網站將繼續發展壯大，讓用戶變得更加多樣化。