關鍵字是指一些與你網頁內容相關嘅重要字詞，以中文網頁為例，如你是一間網頁設計公司，你其中一個重要關鍵字便會是”網頁設計”。
搜尋者一般會在搜尋器打2至4個字的關鍵字去搜尋相關網頁，但當中會有些搜尋者會入便長的關鍵字，這些更長更具體的關鍵字會稱為”長尾關鍵字”(long tail keywords)，這些關鍵字競爭者相對較少，但會帶來更高品質的流量，因為搜尋者以較精準的關鍵字找到你的網頁，因此他們對你網頁內容有興趣的機會較大。
尋找關鍵字有很多方法，你可向該行業的客戶，查詢那些字是他們常用的，或可在網上使用關鍵字搜尋工具去找出更多相關的關鍵字。例如你可直接從搜尋器打你想查看的關鍵字，其下拉欄會出現其他相關的關鍵字資料，那麼你可以便可以記錄下來，作為你的關鍵字清單。
當你有一系列關鍵字詞語後，下一步所做的便是如何將關鍵字放到網頁內容中。但要留意的是，並不是將關鍵字出現次數越多越好，你必須將關鍵字巧妙地放進可閱讀的內容內，因為有質素的內容對網頁來說更為重要。